地方の中小企業が採用課題を乗り越えるためにホームページを活かす現実的な方法

こんなお悩みはありませんか？

• ハローワークや求人サイトに掲載しても、思ったほど応募が来ない
• 若い人材は名古屋や大阪に流れてしまい、地元での採用が難しい
• 求人広告の費用はかけているが、ホームページ側は手つかずのままになっている
• 小さな会社なので、採用専任の担当者がいない
• 採用サイトまでは用意できておらず、「うちのホームページは採用に効いているのかな」と不安になる

少子高齢化と人口減少が進む中、特に地方の中小企業にとって「人材採用」は大きな経営課題になっています。
一方で、求人媒体や紹介会社だけに頼る採用は、費用も手間もかかりますし、他社との違いも出しづらいのが正直なところです。

そこで見直したいのが、自社のホームページや採用ページです。地方だからこそ、「会社のこと」「仕事の中身」「地域で働く魅力」を自社サイトで丁寧に伝えることが、中長期的な採用力アップにつながります。

この記事では、三重県四日市市および周辺エリアの中小企業をイメージしながら、地方中小企業の採用課題と、それを乗り越えるためのホームページ活用法を、現実的なステップで整理してお伝えします。

この記事でお伝えしたいことの全体像

まず最初に、このページでお伝えしたい結論をまとめます。

• 地方中小企業の採用難は、人口減少や若者の都市部流出といった外部環境に加え、「会社の情報が求職者に届いていない」ことも大きな要因になっています。
• 求人媒体だけでなく、自社ホームページを「採用目線」で整えることで、応募数やマッチ度を改善することができます。大掛かりなリニューアルではなく、情報整理と見せ方の工夫からでも十分に効果が期待できます。
• 四日市周辺の企業であれば、「地域での暮らし」や「通いやすさ」「働き方」など、地方ならではの魅力をホームページで伝えることが、採用ブランディングの第一歩になります。

そのうえで、Design PEPEでは、経営者・広報担当・Web担当者の方と一緒に「まず何から手をつけるか」を整理し、無理のない範囲でホームページや採用サイトの改善をお手伝いしています。

地方中小企業の採用課題と、ホームページの役割

人口減少と若者流出という「どうしようもない要因」

多くの調査や白書でも、地方に拠点を置く中小企業の人材確保が、今後ますます厳しくなることが指摘されています。

背景としてよく挙げられるのは次のような点です。

• 進学や就職を機に、若者が都市部へ出ていく
• 一度都市部に出た若者の多くは、そのまま都市圏で就職・転職を重ねる
• 地方全体の生産年齢人口が減り、採用競争が激しくなっている

この「母数が減っている」という状況は、どれだけ頑張っても会社単体では変えられません。ここを嘆いても仕方がない部分でもあります。

だからこそ、限られた母数の中で「自社を見つけてもらい、選んでもらうための工夫」が重要になってきます。

自社側の課題「情報が足りない」「魅力が伝わっていない」

地方の中小企業の採用を見ていると、次のような共通点も見えてきます。

• 求人票には最低限の情報しか書かれていない
• ホームページに採用情報がほとんど載っていない
• 会社名で検索しても、古いホームページしか出てこない
• 求人媒体とホームページの情報がバラバラで、条件が違って見える

今の求職者は、求人票を見て少しでも気になれば、ほぼ必ず会社名を検索し、ホームページや口コミサイトをチェックします。

その時に

• 採用向けの情報がない
• 会社の雰囲気が分からない
• スマホで見づらい

となっていると、「この会社、実際はどうなんだろう」と不安になり、応募を見送ってしまうケースも多くなります。

つまり、地方中小企業にとってのホームページは

• 応募を押しとどめる「ブレーキ」にも
• 応募の背中を押す「アクセル」にも

なり得る存在だと言えます。

採用に強いホームページの基本設計

ここからは、採用課題を抱える地方中小企業が、ホームページでまず整えておきたいポイントを見ていきます。

1. 「誰に来てほしいか」を明確にする

最初の一歩は、ホームページのデザインではなく「採用ターゲットをはっきりさせること」です。

例えば、次のようなイメージで具体化してみます。

• 四日市市内の高校・専門学校卒の若手で、地元で腰を据えて働きたい人
• 一度都市部で働いたが、地元にUターンしたい20〜30代
• 製造業や物流業でコツコツ働くのが得意な人
• 事務職やバックオフィスで、安定して長く働きたい人

この「どんな人に応募してほしいか」が固まると

• 採用ページの言葉づかい
• 写真の選び方
• 強調するポイント

が自然と決まってきます。

Design PEPEでは、こうしたターゲット整理を、ヒアリングシートや簡単なワークシートを使いながら一緒に考えていきます。

2. 求職者が知りたい情報をきちんと載せる

採用に強いホームページには、次のような情報が過不足なく整理されています。

• どんな仕事をするのか
• 1日の流れや、具体的な作業内容
• 給与・昇給・賞与・休日などの条件
• 社会保険や手当などの福利厚生
• 入社後の教育やフォロー体制
• 一緒に働く人たちの雰囲気（写真や一言コメント）
• 会社が大事にしていることや、将来の方向性
• 地域で働くメリット（通勤、暮らしやすさなど）

特に地方の企業の場合、「仕事内容がイメージしづらい」「どんな人が働いているか分からない」と不安を感じる求職者が多い印象です。

ホームページの中に

• 社員の1日紹介
• 先輩インタビュー
• 写真付きの職場紹介

などを用意しておくと、「ここで働く自分」を想像してもらいやすくなります。

3. 応募までの導線をシンプルにする

情報をしっかり載せることに加えて、「応募しやすい導線」も大切です。

例えば、次のような点をチェックしてみてください。

• トップページや採用ページの中に「採用情報」「求人情報」への分かりやすいリンクがあるか
• スマホから見ても応募ボタンや電話番号がすぐ分かるか
• エントリーフォームの項目が多すぎて、途中で嫌になってしまうような構成になっていないか
• 電話応募、メール応募、LINEなど、応募手段が複数用意されているか

特に、忙しい中で求人を探している人は、スマホでぱっと見て応募するかどうかを決めることが多いです。フォームの項目は「最小限」に絞り、面接の場で深く話を聞くくらいのバランス感覚が、地方の中小企業には合っていることが多いと感じます。

地方だからこそ伝えたい「働く魅力」と情報発信のコツ

地域で働くことのメリットを言葉にする

地方中小企業の採用では、「仕事そのものの魅力」と同じくらい、「その地域で暮らしながら働くイメージ」を伝えることが大切です。

例えば、四日市・北勢エリアであれば

• 通勤時間が都市部に比べて短く、満員電車のストレスが少ないことが多い
• 車通勤がしやすく、家族との時間を確保しやすい
• 自然や食べ物など、休日の楽しみが身近にある

といった点は、多くの人にとって魅力になり得ます。

ホームページの中で

• 社員の休日の過ごし方
• 会社の周辺環境や好きなスポット紹介
• 家族との時間の取りやすさ

などを写真付きで紹介していくことで、「地方で働く良さ」を具体的にイメージしてもらいやすくなります。

Uターン・Iターン、地元出身者に向けたメッセージ

地方の中小企業にとっては、「地元出身で一度都市部に出た人」「進学で県外に出ている学生」なども重要な採用ターゲットです。

ホームページ上に

• 地元に戻ってきた社員のインタビュー
• Uターン転職のきっかけと、今の暮らしについて
• オンライン面接や見学の流れ

などを載せておくと、「いずれ地元に戻りたい」と考えている人が、検索からたどり着いてくれる可能性が高まります。

例えば、次のようなページ構成も一案です。

• 地元に戻りたい方へ
• 三重・四日市で働くメリット
• Uターン転職のよくある質問
• 家族を説得するためのポイント紹介

ここまで作り込めれば理想ですが、最初は「地元に戻ってきた社員インタビュー」を1本掲載するだけでも、十分なスタートになります。

四日市・周辺エリアの企業が今すぐできる3ステップ

今のホームページを「採用目線」でチェックする

まずは、今あるホームページを採用の視点で見直してみましょう。

次のチェックリストを、経営者と担当者で一緒に確認してみてください。

• トップページから1〜2クリックで採用情報にたどり着けるか
• 求人媒体に出している条件と、ホームページの情報が矛盾していないか
• 社員や職場の写真が、ここ数年以内のものになっているか
• スマホで見たときに、文字が小さすぎたりボタンが押しづらかったりしないか
• 会社として大事にしている考え方が、言葉としてきちんと書かれているか
• 採用情報やお知らせの更新日が、何年も前のまま止まっていないか
• 応募方法や問い合わせ窓口が分かりやすく表示されているか

3つ以上「いいえ」があれば、ホームページが採用の足を引っ張っている可能性が高いと言えます。

最小限の情報から整えていく

チェックの結果を踏まえたうえで、いきなり大規模リニューアルをする必要はありません。まずは次のような「最小構成」を整えることを目標にすると良いです。

• 採用情報の専用ページを1ページ用意する
• 募集中の職種ごとに、仕事内容と条件を分かりやすくまとめる
• 社員の写真を数枚掲載し、一言コメントを添える
• 応募方法と連絡先をはっきりと書く

ここまで整えるだけでも、求人媒体から「会社名で検索してきた人」の不安を、かなり軽減することができます。

その後、少しずつ余力が出てきたタイミングで

• 先輩インタビューを追加する
• 社員の1日を紹介する
• 会社の想いやビジョンをページにまとめる

といった形でコンテンツを増やしていくイメージです。

運用ルールを決めて「続けられる仕組み」に

採用に効くホームページにしていくためには、「作って終わり」ではなく、続けて更新していくことが重要です。

例えば、次のような運用ルールを決めておくと続けやすくなります。

• 採用情報の見直しは、年に1回は必ず行う
• 新しい社員が入社したら、半年以内に1人インタビュー記事を追加する
• お知らせやブログを月1本は更新し、「どんな会社か」が伝わる内容にする
• 写真は3年に一度、撮り直すタイミングを作る

社内で回すのが難しい場合は、「原稿は社内でざっくり書き、ホームページ用に整える作業だけを外部に頼む」といった分担も可能です。

Design PEPEが大事にしている採用サイトづくりの考え方

ここまでお読みいただき、「うちもホームページを見直したいけれど、何から頼めば良いか分からない」と感じた方も多いと思います。

Design PEPEでは、三重県四日市市を拠点に、中小企業や個人事業主の方と一緒に、ホームページと採用の相談にのっています。

採用サイトづくりにおいては、次のような考え方を大事にしています。

• いきなり「かっこいい採用サイト」を作るのではなく、まず採用ターゲットと課題の整理から始める
• ホームページ制作だけでなく、ロゴや会社案内など、既存のデザイン資産との一貫性も考えながら整える
• 一度のリニューアルで完璧を目指すのではなく、「今できること」と「将来やりたいこと」を分けて、段階的なプランを提案する
• 地域に根ざした制作事務所として、四日市・北勢エリアの企業ならではの強みや、地域で働く良さが伝わる見せ方を考える

最初のご相談では

• 現在の採用状況
• 既存ホームページの状態
• 予算や社内体制

などをヒアリングし、「まずはここから始めましょう」という現実的なステップを一緒に決めていきます。

この記事の振り返りと、最初の一歩

最後に、本記事のポイントを整理します。

• 地方の中小企業にとって、採用は大きな経営課題であり、ホームページは応募のブレーキにもアクセルにもなり得る存在です
• 採用ターゲットを明確にし、求職者が知りたい情報をきちんと載せたうえで、応募しやすい導線を用意することが、採用に強いホームページの基本です
• 地域で働くことのメリットや、Uターン・Iターン希望者へのメッセージなど、「地方だからこそ伝えられる魅力」を言語化していくことが大切です
• いきなり大規模リニューアルをするのではなく、既存サイトのチェックと最小限の改善から始め、運用ルールを決めて少しずつ育てていくことが、現実的で続けやすい進め方です
• Design PEPEは、四日市周辺の中小企業に寄り添い、「何から相談したらいいか分からない」という段階から一緒に採用サイトづくりを考える伴走役としてサポートしています

もし

• 自社のホームページが採用にどれくらい役立っているか分からない
• 求人募集をしても応募が少なく、ホームページも関係していそうだと感じている
• 採用サイトを作るべきか、既存サイトを直すべきか迷っている

といったお悩みがあれば、まずは今のホームページを一緒に診断するところから始めてみませんか。

オンラインでの打ち合わせや、四日市近郊での訪問相談にも対応できますので、「採用とホームページについて、まずは話を聞いてみたい」という段階でも、どうぞお気軽にご相談ください。